ChatGPT에 광고 도입 📢 구글·메타 위협할까?

ChatGPT에 광고가 들어간다는 소식이 나왔고, 이걸 계기로 구글이나 메타의 광고 매출에 영향을 줄 수 있다는 의견도 나오고 있습니다. 그래서 숫자로 한번 정리해봤습니다.

ChatGPT의 월간 사용자는 약 9억 명 수준인데, 그중 정말 소수만이 유료 구독자입니다. 이번 광고는 나머지 비구독자를 대상으로 하게 됩니다.

물론 트래픽은 엄청나지만, 광고 수익은 단기간에 올라가기 어렵습니다. 예를 들어 아마존도 2017년쯤 광고 사업을 시작했지만, 3년 뒤인 2020년에야 연간 약 200억 달러 매출을 기록했습니다. 물론 지금은 연간 560억 달러 수준까지 성장했지만, 이건 수년간 축적된 결과입니다. OpenAI도 마찬가지로 광고로 당장 대형 매출을 올리긴 어렵습니다.

메타 역시 비교 대상입니다. 작년 한 해 광고 매출이 아니라, 단 한 분기에도 500억 달러에 달했죠. 그만큼 기존 플랫폼의 광고 수익성은 여전히 막강합니다.

제 생각엔 향후 5년쯤 지나면 대형 언어모델(LLM) 중 하나가 광고 시장에서 일정 점유율을 가져갈 수 있을 것 같긴 합니다. 하지만 어떤 기업이 그 흐름을 주도하게 될지는 아직 전혀 예측하기 어렵습니다. 불과 6개월 전만 해도 구글이 AI 경쟁에서 밀리고 있다는 평가가 많았는데, 지금은 또 정반대 분위기니 말이죠.

🧐 배경 설명 및 요약

이 글은 최근 OpenAI가 ChatGPT에 광고를 삽입하겠다고 발표한 것을 계기로 작성됐습니다. 글쓴이는 이 변화가 구글, 메타 같은 빅테크 기업들의 광고 수익에 영향을 줄 수 있는지 수치 기반으로 점검해보자는 입장입니다.

핵심적으로는 ChatGPT의 이용자 규모는 크지만, 광고 수익으로 이어지는 구조는 아주 천천히 성장할 수밖에 없다는 점을 강조합니다. 예시로 아마존의 광고 사업 초기 성장을 들고, 메타와 비교해 광고 매출 규모 차이가 아직도 엄청나다고 지적합니다.

따라서 단기적으로는 기존 광고 플랫폼이 훨씬 유리하며, 향후 수년간 LLM 기반 서비스들이 광고 시장에서 얼마나 비중을 차지하게 될지만 관찰할 만하다는 게 요지입니다.

이 글은 기술적 변화보다 시장성·비즈니스 모델 전환 속도를 중점적으로 보는 시각입니다.