📈 레딧, AI 마케팅으로 분기 매출 깜짝 실적…주가 10% 급등

레딧이 4분기에 7억 2,600만 달러의 매출을 기록하면서, 정말 눈에 띄는 실적을 발표했습니다. 전년 동기 대비 70% 상승한 수치고, 무엇보다도 AI를 기반으로 한 광고와 검색 최적화 전략이 주효했다고 합니다.

이번 실적의 핵심은 새로운 '맥스 캠페인(Max Campaigns)'이라는 AI 마케팅 도구입니다. 현재는 베타 단계지만, 초기 사용자들 사이에서 CAC(획득 비용)는 평균 17% 낮아지고, 전환률은 27% 증가했다고 하네요.

ARPU(사용자당 평균 수익)가 5.98달러로 42% 상승한 것도 상당히 인상적입니다. 기존에 광고 수익화에서 경쟁업체에 비해 약하다는 인식을 어느 정도 지웠다고 봐야겠죠.

또 하나 흥미로운 건, AI 기반 질문 검색 기능인 '레딧 앤서스'가 주간 사용자 7,500만 명을 넘었다는 점입니다. 정보 검색 패턴이 점점 이쪽으로 이동하는 게 보입니다.

그리고 주주 입장에서 반가운 소식도 있습니다. 무려 10억 달러 규모의 자사주 매입 프로그램까지 발표했거든요. 현재 25억 달러의 현금을 보유 중이라고 하니, 회사 측의 자신감이 상당한 듯합니다.

다만, AI 기업들의 데이터 접근에 제한을 두기 시작한 점은 향후 전략 측면에서 흥미로운 변화입니다. 플랫폼을 더 개방할지, 아니면 데이터로 수익 극대화를 할지를 두고 분기점에 서 있는 느낌이네요.

🧐 배경 설명 및 요약

이번 글은 레딧(RDDT)의 실적 발표 직후 투자자 커뮤니티에 올라온 내용으로, 회사가 AI 기반 전략을 통해 실질적인 수익 개선을 이뤄냈다는 점에 집중하고 있습니다. 글쓴이는 특히 여러 핵심 지표(광고 효율, 사용자당 수익, AI 기능 활용도 증가)들이 크게 향상된 점을 강조하며, 첫 AI 도입 성과에 대한 시장 반응을 전달하고 있습니다.

레딧은 최근 광고 운영의 많은 부분을 AI로 자동화하고 있으며, 특히 'Max Campaigns'라는 베타 툴은 광고 효율을 높이는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 'Reddit Answers'는 기존 커뮤니티 기반의 글을 AI로 검색 정리해주는 기능으로, 업계 내 검색 패턴을 바꾸는 중입니다.

글 마지막에 언급된 API 게이트 전략은, 레딧이 AI 모델에 자사의 데이터를 어느 정도까지 제공할지를 결정하는 문제로, 개방성과 수익화 사이의 균형 이슈에 대한 고민을 보여줍니다.