어도비, 앞으로 어떻게 될까요? 🤔

r/stocks • 2026.04.16 05:46 • 조회 26

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어도비는 여전히 강력한 소프트웨어 연계성과 업계 표준이라는 강점을 가지고 있지만, 다양한 경쟁사들이 다양한 분야에서 도전장을 내밀며 입지가 점점 좁아지고 있습니다. 이러한 변화는 어도비가 혁신과 가격 정책 면에서 어떻게 대응하느냐에 따라 회사의 미래가 달라질 수 있음을 의미합니다. 투자자들은 어도비가 직면한 경쟁 환경과 혁신 노력, 그리고 AI 도입 현황을 주의 깊게 관찰할 필요가 있습니다.

요즘 어도비의 미래가 어떻게 될지 궁금해서 글을 씁니다.

예전부터 어도비는 두 가지 큰 강점이 있다고 생각했습니다. 첫째, 모든 소프트웨어가 연동되어 있어 여러 회사 제품을 따로 사용할 필요 없이 하나의 통합된 환경을 제공한다는 점, 둘째, 업계 표준으로 팀 전체가 다른 소프트웨어로 바꾸기 쉽지 않다는 점입니다.

그리고 이런 강점 덕에 사실상 경쟁사가 없다고 볼 수 있었습니다.

하지만 최근에는 여러 방향에서 점점 압박을 받는 느낌입니다. 기업이라 경쟁이 생기는 건 당연하지만, 앞으로 어떻게 이 난관을 헤쳐 나갈지 잘 모르겠습니다. 그래서 직접 CEO가 아닌 제 입장에서는 더욱 궁금합니다.

지금까지는 다빈치, 어피니티, 블렌더, 오토데스크, 피그마 등 여러 회사가 각각 소프트웨어 분야별로 경쟁했지만, 하나의 서비스로 통합하는 수준까지는 아니었어요.

그런데 최근 몇 년 사이, 이 경쟁자들이 점점 영역을 넓혀 가면서 종합적인 툴셋을 만들어가는 것 같습니다. 예를 들어, 다빈치는 프리미어 프로보다 훨씬 나은 점점 사진 편집 기능을 도입했고, 캔바는 어피니티 인수로 포토샵과 라이트룸을 무료로 대체하려 합니다. 블렌더는 3D 모델링, 애니메이션, CGI, VFX 등 다양한 분야를 포함하며, 피그마는 UI/UX 디자인 분야에서 어도비를 압도하고 있습니다. 뿐만 아니라 프로그래밍 도구까지 확장 중이고, 오토데스크는 이미 많은 스튜디오에서 쓰이고 있죠.

경쟁사가 생기는 게 놀랄 일은 아니지만, 이렇게 다양한 방향에서 복합적으로 도전하는 건 어도비에게 큰 위협입니다.

그리고 기존 업계 표준이라는 점도 점차 합리적인 가격의 대안들이 늘면서 오래 유지되기 어려울 것 같습니다.

개인적으로는 어도비가 별다른 혁신을 하지 않고 있는 것처럼 보여 걱정입니다.

여러분은 어떻게 생각하시나요? 제가 너무 과민반응 하는 걸 수도 있지만 어도비가 왕좌를 지키기 힘들지 않을까 하는 걱정도 듭니다.

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#경쟁 #주식 #캔바 #투자 #어도비 #포토샵 #피그마 #프리미어 #소프트웨어 #Adobe #AI

💬 원문 댓글 (20)

u/Mai************** ▲ 10

저는 프로 사용자로서 어도비가 오히려 더 매력적입니다. 어피니티로 바꾸려 했지만 편하지 않더군요. 비용은 감수하더라도 시간을 절약해주는 게 더 가치 있다고 생각합니다.

또한 어도비가 AI 워크플로우를 통해 수익을 낼 수 있다고 봐요. 저희는 건축 시각화에 이미지 생성 크레딧을 자주 사용합니다.

프리미어에서 AI를 이용해 로토스코핑하는 광고도 봤는데, 예전 작업할 때 이런 기능이 있었으면 좋았을 것 같아요.

지속 가능한 사업은 수익이 있어야 하는데, 무료는 결국 컴퓨팅 비용 때문에 공짜가 아니죠. 기업 시장에서 어도비 경쟁사가 이기기 어렵다고 생각합니다.

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Adobe is more compelling than ever for me as a pro user. I tried to switch to the affinity but just couldn’t feel comfortable. I write off the expense anyways and its not worth trying to save some money when it saves me so much time

I also see adobe actually being able to monetize their AI workflows. We use the image generating credits all the time for architectural visualization.

I also saw ads about how they’re using AI for rotoscoping in premier, stuff that I would have loved to use when I was working on that sort of stuff.

A sustainable business is profitable, free is not free, especially with compute cost. I just don’t see their competitors beating them in the enterprise space.

u/Wal*************** ▲ 8

저는 그렇지 않다고 봅니다.

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I don’t.

u/mas******** ▲ 7

어도비 고객들은 회사에 강한 불만을 가지고 있습니다. 다만 기업 고객과의 관계가 아직 강점으로 남아 있죠. 솔직히 낙관적이지는 않지만, 새 CEO가 나오면 상황이 바뀔 수도 있으니 지켜봐야겠습니다. 주가는 이미 50%나 떨어졌고, CEO 이야기를 믿는 사람들이 많으면 급등할 수도 있겠네요.

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Their customer base hates with with passion. Corp and relations on the other is still their as their advantage. Tbh I'm not optimistic but let's wait for the new CEO because the stock has been 50% I think if people buy the CEO story the stock will skyrocket

u/Sel************* ▲ 7

어도비 덕분에 부자가 될 것 같습니다. 제 계좌의 4분의 1이 어도비인데 현재 평균 단가 240달러(웃기시겠지만)이고, 오늘 드디어 수익 구간에 진입했어요.

저는 무조건 안 파는 워렌 버핏은 아니지만, 주가는 500달러 되기 전까지 팔 생각 없습니다. 그때 반은 팔고 다른 싫어하는 종목에 투자해볼 거예요.

어도비는 제가 본 회사 중에서 가장 질 좋은 회사인데도 불구하고 많이 욕먹고 있죠. 매출 성장률은 10~13% 수준(아마존과 비슷), 사실상 무부채, 경상비용 적고, 40%가 넘는 영업이익률, 현재 가격으로 주식의 8%를 자사주 매입합니다. 가치 측면에서 테슬라가 과대평가된 것만큼이나 대단합니다.

AI 때문에 망했다는 이야기도 있는데, 만약 사실이라면 2022년부터 지금까지 타격이 있어야 할 텐데 실제로는 분기 이익이 13%로 오히려 증가했습니다.

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Adobe will make me rich, 1/4 of all accounts are Adobe (avg price now 240, before you laugh), so today I'm finally in the green haha.

Im not Buffett where I'll never sell a share, but Ill never sell a share til 500, then I'll probably sell half and see what else is hated and buy that.

Adobe is the highest quality company I've ever seen so hated. 10 to 13 percent top line (same as amazon btw), effectively debt free, capital light, 40 points profit margin, buying back 8 percent of its float at current price. It's as amazing in its valuation as Tesla is overvalued

All bc AI killed it. At the bare minimum if that was true I'd expect some dent from 2022 til today, but in fact no, mrq re accelerated to 13 percent.

u/us1*** ▲ 5

대부분 사람들은 어도비가 하는 일을 잘 모릅니다. 그냥 PDF 리더나 사진 편집 프로그램 정도로만 생각해요.

마치 사람들이 2022년에 메타가 주당 95달러일 때 죽었다고 생각했던 것처럼요.

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Most people don't even know what Adobe does fully. They think it's just a pdf reader and photo editor.

Just like people thought Meta was dead when it was $95 a share in 2022

u/Geo******** ▲ 2

소프트웨어 경쟁에서 생존하는 방법은 대략 네 단계입니다.
1. 아무도 하지 않는 분야를 선점한다.
2. 다른 누구보다 잘 해낸다.
3. 경쟁자가 있지만 아무도 사용하지 않는다.
4. 경쟁사를 인수해 사업을 종료시킨다.

어도비는 1~2단계에서 충분한 현금을 벌어 4단계 작전을 실행해왔습니다. 하지만 인수가 불가능한 경쟁사에게는 이 방법이 통하지 않죠.

(‘우연한 제국들’이라는 책을 다시 보면 현재 기술 기업들의 상황과 비교해볼 수 있습니다.)

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The moat sequence for software is, very roughly:

1. No one else does it.
2. No one else does it as good.
3. Someone else does it but no one uses it.
4. We've bought our rival and shut it down.

Adobe has always had a lot of cash generated in stages 1-2 which has enabled it to deploy stage 4 when required. But that doesn't work if the rival can't be bought.

(it's well worth re-visiting *Accidental Empires* and mapping it forward to the present day tech players)

u/Ain************ ▲ 2

완전 망했다고 봅니다. 투자할 좋은 종목이 많은데 왜 이처럼 급락하는 주식에 투자하려 하는지 이해가 안 가요. 잘 될 수도 있겠지만, 제 생각엔 어도비의 경쟁 우위가 점점 사라지고 있습니다.

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Its ass. So many other good names to invest in. Cant believe people wanna invest in this falling knife. Maybe itll work out but that companys moat is dying imo

u/dvd****** ▲ 1

완전히 망할 것 같지는 않아요. 다만 최근 몇 년간 PYPL(페이팔)과 비슷하게 움직일 것 같습니다. 가격이 반등은 하겠지만 서서히 조금씩 떨어져서, 투자자들이 계속 ‘바닥’이라 판단하며 버티는 구간이 이어질 것 같아요.

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I don't think it's a zero, but I can see it as going similar to how PYPL has over the last few years. Bounces, but a gradual erosion lower - gradual enough to have people keep trying to call the bottom over time rather than being shaken out earlier on.

u/ilu********** ▲ 1

저는 AI로 인해 가장 큰 타격을 받는 곳이 어도비라고 생각합니다.

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I think Adobe is the most disrupted by AI

u/And*************** ▲ 1

전혀 혁신이 없습니다. 소프트웨어도 꾸준히 개선되지 않고 있고(2026년인데도 Acrobat은 형편없죠). 제 회사도 어도비 소프트웨어를 써야 하는데 정말 별로예요. 누군가가 어도비를 이겨주길 바랍니다.

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They aren't innovating at all. Their software consistently fails to improve (how can Acrobat run as shitty as it does in 2026). My business has to use their software and it sucks. Hopefully someone kills them off.

u/tpt** ▲ 1

추세가 친구죠.

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trend is your friend

u/Ton********* ▲ 1

어도비는 너무 비싸고 전문 영화 스튜디오가 아니면 쓸 가치가 없다고 봅니다. 제가 일했던 두 곳 모두 프리미어 프로와 포토샵 대신 캔바를 쓰는데, 더 빠르고 쉽고 괜찮은 퀄리티에 가격도 훨씬 합리적입니다.

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Adobe is overpriced and not worth using anymore unless you're a professional film studio. Both of my jobs that used premiere pro and photoshop now opt for canva because it's quicker, easier, looks great, and isn't absurdly expensive.

u/Coz********* ▲ 1

제가 보기엔 어도비의 주가수익비율(P/E)이 15~20배까지 오를 가능성이 있습니다.

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Best I can see is multiple expansion to 15-20 P/E

u/Tha************** ▲ 1

어도비는 예전만큼 앞서 있지 않고, 가격 정책도 공격적이고 불규칙적입니다.

가장 합리적인 가격을 받으려면 매년 계약 해지를 위협해야 겨우 적당한 할인을 받을 수 있죠.

더 황당한 건 구독 해지할 때 엄청나게 많은 클릭이 필요하다는 점인데, 이건 불법이어야 할 정도입니다.

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Adobe is not nearly as far ahead as they were, and their pricing is both predatory and inconsistent.

The only way to get the best possible pricing is to threaten to quit their software every 12 months to get a deal that even approaches sane pricing.

Worse, go and count how many clicks you need to unregister from their plans.. It's shocking and should be illegal.

u/Ok_********* ▲ 1

혁신 전무합니다.

제품군이 AI로 심각한 위협을 받고 있어요.

주가와 최근 하락세를 고려하면 문제를 해결할 자금 확보 수단으로서도 매력적이지 않습니다.

더 좋은 투자처가 많습니다.

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Zero innovation

Their product suite is severly threatned by AI

They stock price and recent delcine make it unnatractive as a currency to buy their way out of this

There are far better opportunities

u/App***************** ▲ 1

제가 계속 말했듯이, P/E 15배 정도면 어도비는 매수 기회라고 생각합니다. 너무 많이 얘기해서 짜증날 지경이에요.

그래도 어도비보다는 스노우라는 기업을 살 것 같아요. 스노우는 작년 최저가가 130달러였고 지금은 140달러 초중반입니다. 저는 119달러에 매수했죠. 과대평가는 관심 없습니다.

또 하나 좋은 P/E를 가진 기업은 사이버 보안 분야의 체크포인트 소프트웨어입니다. P/E 16배인데 아직 저점 회복 전입니다.

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as i constantly said, 15 pe adobe is a buy, i said that so many times that i started to get annoyed..

i’d buy snow than adobe. snow last year tariff low was $130. it’s $140 something. i bought at $119. not interested in oversize.

another one at really good pe: checkpoint software. 16pe and still not recovered from low. right section too. ciber security

u/Adm************** ▲ 1

어도비가 무조건 구독 모델로 바뀌면서 저는 고객을 끊었습니다.

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Adobe lost my business when they went to an all subscription model.

u/dan****** ▲ 1

어도비는 속수무책인 듯 보입니다.

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They seem like sitting ducks.

u/mrm**** ▲ 1

대부분 사람들은 어도비 사업의 일부만 알고 있습니다. 사실 어도비는 출판용 운영체제 같은 역할로, 심각하게 대체당할 위험은 적습니다.

하지만 주가는 수년간 부진할 수 있고 제 말은 여전히 유효합니다. 현재 가치가 2022년 경기 사이클 저점 바로 아래에 머물러 있어요. AI 관련 우려가 계속되면 더 떨어질 수도 있습니다. 1~2번의 실적 발표로 의심을 해소하기는 어려울 겁니다.

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Most of us are only aware of a small portion of ADBE's business. ADBE is really a publishing operating system that is in no danger of being seriously displaced.

Still, the stock can flounder for years and my statement still be true. The value is just barely below the 2022 cyclical low. It can go lower if the AI concerns persist. One or two earnings releases are unlikely to persuade the doubters.

u/Rav***

"어도비가 혁신이 거의 없다"는 말이 핵심일 겁니다.

어도비는 최고의 AI 솔루션을 자사 크리에이티브 제품군에 제대로 통합하지 못하고 있습니다.

대기업은 스타트업보다 혁신 속도가 느린 경향이 있고요.

포토샵과 라이트룸은 업계 표준으로 충성 고객이 많지만, AI에 이미지를 업로드하면 몇 시간 걸릴 작업을 몇 초 만에 처리할 수 있다면 결국 사업에 타격이 클 겁니다.

어도비는 AI 위협 이전에도 이미 하락세였고요.

많은 사람이 ‘싼 주식’을 좋아하지만, 지금 같은 시장에서 어도비에 투자하는 건 희망사항에 가깝고 더 강한 종목에 투자할 기회가 많습니다.

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>Adobe barely seems to be innovating IMO.

This could have been the entire message.

They are failing to integrate the best AI solutions into their creative suite.

Large, established companies typically cannot out-innovate the startups.

They have a strong loyal following and Photoshop and Lightroom are industry standards, but at some point if you can upload an image to AI and have it do the work in seconds that would take hours in those tools, it is going to hurt their business.

ADBE was in a downfall even before AI threatened their business.

Everyone loves "cheap" stocks, but in this market, putting money into ADBE is wishful thinking, and ignoring the numerous opportunities for wealth creation in stronger names.

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