현재 애플 주가는 약 37배의 지난 12개월 PER를 기록하며 최근 몇 년간 단일 자릿수 성장률을 보여 왔습니다. 2025년 4분기와 2026년 1분기는 두 자릿수 성장을 기록했지만, 올해 하반기부터는 다시 성장 둔화가 예상됩니다. 그렇다면 주가가 이렇게 높은 프리미엄을 유지할 자격이 있을까요?
다가오는 4분기 하드웨어 실적은 여러 이유로 어려울 전망입니다.
첫째, 작년처럼 좋은 판매 주기가 아니어서 소비자들이 매년 휴대폰이나 컴퓨터를 구입하지 않기 때문에 구매층이 줄어들 가능성이 큽니다.
둘째, AI 열풍으로 인해 RAM과 저장장치 가격이 급등하면서 하드웨어 원가가 상승해 마진 압박이 커졌습니다. 특히 애플은 AI 수요 증가에 따른 하드웨어 판매 증가 혜택이 크지 않습니다.
셋째, 아이폰 출시 주기가 변하면서 기본 모델인 아이폰 18 출시가 2027년으로 미뤄지고 프로 모델과 폴더블 모델만 올해 출시될 전망입니다. 이로 인해 소비자들이 구매를 미루는 효과가 나타날 수 있습니다.
넷째, 광범위한 인플레이션 영향으로 소비자들의 가처분소득이 줄어들면서 내구재 구매 주기가 더 길어질 수 있습니다. 특히 이번 신제품은 RAM 사양이 같으면서도 가격은 올라 업그레이드 유인이 적어 보입니다.
이런 요인들을 고려할 때, 애플이 AI로부터 직접적인 수혜를 크게 받지 못하고 여러 역풍을 맞고 있는 상황에서, 신규 CEO가 상당히 어려운 국면을 맞이할 것 같습니다. 개인적으로 팀 쿡이 지금 일부러 한발 뒤로 빠진 것은 향후 어려움에 대비한 전략일지도 모른다는 생각도 듭니다.
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